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      從一個雜亂的團購,看看“中國Groupon”美容集團的困境

      發布時間:2023-7-25 分類: 電商動態

      集團購買一直是困難秋天的一個領域。在與VC的魚和水幾次相遇之后,尚未享受蜜月期的團購商必須進行他們的褲子和同齡人的巨大戰斗。從千軍萬馬到百團,戰國七大英雄終于落戶三國。當座位不易安排時,世界已經發生變化......

        精神領袖業績不佳,傳統團購模式瓶頸凸顯

      團購的精神領袖最近通過了“好消息”。由于業績不佳,集團購買網站的創始人Groupon宣布將在全球裁員約1,100人。 Groupon已經退出希臘和土耳其市場,下一步將是退出摩洛哥,巴拿馬,菲律賓和臺灣。

      而Groupon最近的經濟衰退不是一兩天。自今年年初以來,Groupon的季度收入同比下降,股價一直暴跌。根據Groupon上半年財務報告,北美市場收入為4.81億美元,同比增長13.5%;這是唯一的增長。在歐洲,中東和非洲市場,收入僅為2.04億美元,同比下降10.4%;全球市場收入為5306.6萬美元,同比下降17.8%。

      眾所周知,作為全球團購的鼻祖,但Groupon一直處于領導團購的未來,他的一舉一動都影響了國內外團購的下一步行動。當團購領導者“ldquo;格瓦拉”找不到北方,可想而知,另一方面,國內市場的大哥肯定不好。

       菜品團購不符合國情,手機買單才是中國特色

      Groupon集團購買發展困境所面臨的問題實際上存在于中國集團購買市場中,但中國面臨的問題可能更為嚴重。

      如果經常去西餐,你會發現在西餐中,“家常菜”只不過是一小排沙拉番茄面包。偶爾來湯。我是一個吃飯的大國。各種各樣的菜肴。即使是同一道菜也可能有不同的做法。在國外進行團體購物時,餐館只需要少量幾道菜就可以制作一套或幾套與團購相匹配的餐具,可以滿足大多數人的需求。這樣的事情被集團購買者直接轉移到了中國。一開始,中國用戶急于高價差+早期品味。

      但經過很長一段時間,問題已經來臨。用戶已經嘗到了您的家庭感覺良好,但我想更改樣本,但沒有相應的團購。我要來了還是不來?餐館老板也有同樣的問題。我只在集團購買中做了一些,用戶必須吃,然后想要更改樣本。但是他沒有買團體,我給他打折還是不打折?不要離開客戶。我不知道要付出多少。

      此時,手機購買直接折扣的優勢得到了生動體現:一方面,用戶擺脫了訂購的束縛,哪一個對我有好處,沒有必要估計團購有什么我的意思不喜歡“雞肋”;一方面,由于不再使用團購優惠券,因此在進入商店后不需要出示團購優惠券,也可以通過“差別待遇”來避免 - 雖然團購是更好的態度。然而,仍有低質量的餐館和服務員以不同的方式對待團購用戶。

      并且移動電話支付賬單以釋放被團購所抑制的多樣化用戶需求。對于商家來說,手機購買與大多數商家最初進行在線促銷的方式一致,類似于商家結算流程,并且他是返回線下商家的最常見折扣形式。

        新老模式更迭,美團被迫跟進

      新形式的手機購買的興起對整個團購市場的格局產生了巨大影響。業內人士表示,在移動互聯網時代,80%的團購優惠券是由店內消費者購買的,傳統模式非常復雜。它是。在當今的市場環境中,購買團體優惠券的是那些經歷復雜流程的廉價消費者,這實際上并不是商家的粘性和長期發展。

      正是在這種背景下,公眾評論,支付寶和微信支付已進入商店的支付領域。大眾汽車的評測推出了Flash產品,希望這款新機型可以顛覆傳統的團購市場,之所以閃輝可以顛覆團購,因為它是基于店面現場創造的閉環交易,更符合離線場景。水匯的推出直接引導公眾評論飲食業的市場結構。

      強大的市場反應使得作為集團購買最終的王星成為必須采取后續行動的戰略成為可能。在公眾評論推出閃電后的一個月內,美國集團開始改變其旗幟以遵循移動支付模式,但滯后時間一直難以趕上。

       開大會籠絡人心,難掩模式頹廢

      最近幾天,美國代表團開了一個銷售動員大會。 30多個大中城市的城市管理者,區域經理和區域經理都在場,王興和甘家偉也出現了。

      你打算怎么這么做?所以這不僅僅是為了家庭。八卦明白動員會議主要傳達兩件事。一方面,它使軍隊平靜,另一方面專注于告訴團隊如何將營銷策略引導到商家。美國集團還必須支付手機費用,特別是在Flash的份額相對較大的大中城市。美國集團將推動手機支付賬單并面對閃光燈。同時,團購必須齊頭并進,不能削弱。

      很多人都不會理解,王星一直把集體購買視為一顆璀璨的明珠,他是怎么突然有興趣買下他剛試過的手機?

      在目前的三點集團購買市場中,美國集團一直處于高位和高位,大中城市已成為當時的大兄弟,但現在他們希望在整個集團中做移動支付服務。購買情況,而傳統的團購并不想讓蛋糕為手機買單,這必然會導致市場與人民之間的矛盾。最后,是團購還是移動支付?古人,魚和熊掌不可兼得。王星的魚和熊掌想咬一口的想法無疑是為了讓凌亂的美女群體再次變得被動。

      Flash Hui的迅速崛起對美的大中城市的市場份額產生了重大影響。否則,王星不會跟著手機這么快就付賬。然而,受到嚴重打擊的剽竊贏得了幾何?但無論如何,市場混亂已經影響了美國集團的核心團購業務,目前的美國集團只能沉沒這條船,但一旦集體購買老板可以有這么強大的勇氣打破手腕,讓我們拭目以待吧!

      CPIC創建: Jun Shi

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